搜索引擎,通常是指收集了互聯(lián)網(wǎng)上幾千萬到幾十億個網(wǎng)頁并對網(wǎng)頁中的每一個詞(即關(guān)鍵詞)進行索引,建立索引數(shù)據(jù)庫的全文搜索引擎。當(dāng)用戶查找某個關(guān)鍵詞的時候所有在頁面內(nèi)容中包含了該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁都將作為搜索結(jié)果被搜出來。在經(jīng)過復(fù)雜的算法排序后,這些結(jié)果將按照與搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)度高低,依次排列。搜索引擎營銷的基本思路是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,并通過搜索引擎搜索、點擊進入網(wǎng)站或者網(wǎng)頁,進一步了解其所需要的信息。

　　按照工作原理的不同,可以把搜索引擎分為兩個基本類別:計算機自動搜索型和人工分類目錄型。

　　計算機自動搜索型的數(shù)據(jù)庫是依靠一個叫“網(wǎng)絡(luò)機器人”或叫“網(wǎng)絡(luò)蜘蛛”的軟件,24小時不停地通過網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)頁鏈接自動獲取大量網(wǎng)頁信息內(nèi)容,并按已定的規(guī)則分析整理形成。谷歌、百度都是比較典型的計算機自動搜索系統(tǒng)。

　　人工分類目錄型則是通過人工的方式收集整理網(wǎng)站資料形成數(shù)據(jù)庫,比如雅虎以及國內(nèi)的搜狐、新浪、網(wǎng)易等。另外,網(wǎng)上的一些導(dǎo)航站點,也可以歸屬為原始的人工分類目錄型。

　　計算機自動搜索型和人工分類目錄型在使用上各有長短。計算機自動搜索型因為依靠軟件進行,所以數(shù)據(jù)庫的容量非常龐大,但是;它的查詢結(jié)果往往不夠準確;人工分類目錄型依靠人工收集和整理網(wǎng)站,能夠提供更為準確的查詢結(jié)果,但收集的內(nèi)容非常有限。為了取長補短,現(xiàn)在的很多搜索引擎,都同時提供這兩類查詢。
 

　　目前百度是國內(nèi)最大的商業(yè)化全文搜索引擎,占國內(nèi)80%以上的市場份額。它屬于計算機自動搜索型搜索引擎。百度公司( Baidu.com,Inc)1999年年底成立于美國硅谷。2000年1月,百度公司在中國成立了其全資子公司百度網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司。2001年8月,發(fā)布搜索引擎BETA版,從后臺服務(wù)轉(zhuǎn)向獨立提供搜索服務(wù),并且在中國首創(chuàng)了競價排名商業(yè)模式。2001年10月正式發(fā)布 Baidu搜索引擎。

　　谷歌是全世界最大的搜索引擎,在搜索引擎領(lǐng)域始終保持著領(lǐng)先的地位。它于1998年9月創(chuàng)建,自創(chuàng)辦以來,屢獲殊榮,現(xiàn)在幾乎家喻戶曉。它具有網(wǎng)頁搜索、圖片搜索、文件搜索、新聞搜索、天氣查詢、手機號碼查詢、股票查詢、英漢翻譯等眾多功能。它屬于計算機自動搜索型搜索引擎。

　　雅虎被人們稱為搜索引擎之王,是最早的目錄索引之一,也是目前很重要的搜索服務(wù)網(wǎng)站,它屬于人工分類目錄型搜索引擎。雅虎中國是雅虎的一個地區(qū)性網(wǎng)站,它已被中國阿里巴巴收購,仍以搜索引擎為主要服務(wù)內(nèi)容。

　　搜狗是搜狐旗下的專業(yè)搜索引擎,而搜狐是國內(nèi)最著名的門戶網(wǎng)站之一,也是國內(nèi)最早提供搜索服務(wù)的站點。它屬于人工分類目錄型搜索引擎。

　　在創(chuàng)業(yè)企業(yè)的網(wǎng)站推廣中,利用搜索引擎的具體方式有以下幾種。

　　(1)付費錄入。網(wǎng)站付費才能被搜索引擎收錄。某些搜索引擎可以允許用戶修改網(wǎng)站介紹、關(guān)鍵詞等。

　　(2)競價排名。網(wǎng)站付費向搜索引擎購買相應(yīng)的搜索結(jié)果排名,付費越高,排名越靠前。

　　(3)購買關(guān)鍵詞廣告。在搜索結(jié)果頁面上顯示廣告,實現(xiàn)高級定位投放,用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞,相當(dāng)于在不同頁面輪換投放廣告。在相同關(guān)鍵詞頁面,一般來說,付費高者排名靠前。由于采用競價排名的搜索引擎,先展示付費高的網(wǎng)站,然后才是自然搜索排名,因此,競價排名也可視為購買關(guān)鍵詞廣告。